Ακόμα και η δημόσια τηλεόραση περνάει περίοδο ισχνών αγελάδων. Και όμως, όχι μόνο τα ιδιωτικά κανάλια, αλλά και η κρατική τηλεόραση ψάχνει με το δίκαννο για διαφήμιση, καθώς η αγορά έχει κλείσει την κάνουλα των διαφημιστικών σποτ!
Ετσι, λοιπόν, πρώτη φορά στην ιστορία της η ΕΡΤ θα ανάψει το πράσινο φως για να μπει τοποθέτηση προϊόντων στις ψυχαγωγικές της εκπομπές και δη στα μαγκαζίνα της. Στόχος, τι άλλο; Η αύξηση των εμπορικών της εσόδων. Στο πλαίσιο αυτό, μια σημαντική απόφαση που επεκτείνει την εμπορική παρουσία της ΕΡΤ έλαβε πρόσφατα το Δ.Σ. της δημόσιας τηλεόρασης, δίνοντας το πράσινο φως για την τοποθέτηση προϊόντων στις ψυχαγωγικές της εκπομπές.
Μέχρι τώρα σε καμία εκπομπή της δημόσιας τηλεόρασης δεν επιτρεπόταν η αναφορά σε brands, ενώ ακόμα και στη στήλη της μαγειρικής αποκρύπτονταν προϊόντα με ετικέτες, όπως σε αλεύρια, τυριά, αβγά, βούτυρα, γάλατα, μπαχαρικά, λάδια, κρέατα. Να τονίσουμε ότι ούτε και κρασιά επιτρέπονται στις μαγειρικές εκπομπές της ΕΡΤ, αλλά όχι για διαφημιστικούς λόγους, αλλά επειδή οι εν λόγω παραγωγές προβάλλονται μεσημέρι, οπότε βλέπουν ανήλικοι, και αυτό έχει φέρει γκρίνια στους Ελληνες οινοπαραγωγούς.
Η ΕΡΤ βάζει στόχο με αυτόν τον τρόπο να αυξήσει περαιτέρω τα διαφημιστικά της έσοδα, αξιοποιώντας ως όχημα τις ψυχαγωγικές εκπομπές που μεταδίδονται στο πρόγραμμα της ΕΡΤ1.
Η σχετική απόφαση του Δ.Σ., όμως, θέτει κάποιους όρους για την τοποθέτηση προϊόντων στις εκπομπές. Οπως ότι τα προϊόντα θα ενσωματώνονται διακριτικά στο περιβάλλον της εκπομπής χωρίς προωθητικές αναφορές, ενώ μόνο στην ενότητα της μαγειρικής θα μπορεί ο σεφ να αναφέρει το όνομα του brand μία φορά. Στόχος της ΕΡΤ είναι καθένα από τα προγράμματά της να είναι βιώσιμο και να καλύπτει το κόστος παραγωγής του, με απώτερο στόχο να είναι κερδοφόρο και να έχει τη δυνατότητα για πολλά εξωτερικά ρεπορτάζ.