Σίντνεϊ Σουίνι: Οργή από Ολυμπιονίκες για τη διαφήμισή της

Ανακαλύψτε περισσότερα άρθρα στα αποτελέσματα αναζήτησης

Έντονες αντιδράσεις από κορυφαίες αθλήτριες και Ολυμπιονίκες έχει προκαλέσει η νέα διαφημιστική καμπάνια της Novig με πρωταγωνίστρια τη Σίντνεϊ Σουίνι. Η Αμερικανίδα ηθοποιός εμφανίζεται σε αθλητικές δραστηριότητες με ελάχιστα ή καθόλου ρούχα, με το concept να ανοίγει εκ νέου τη συζήτηση για τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζεται το γυναικείο σώμα στον αθλητισμό.

Η έντονη αντίδραση της Αριάρν Τίτμους

Από τις πρώτες αθλήτριες που τοποθετήθηκαν δημόσια ήταν η τέσσερις φορές χρυσή Ολυμπιονίκης στην κολύμβηση Αριάρν Τίτμους. Η Αυστραλή πρωταθλήτρια χαρακτήρισε την προσέγγιση ξεπερασμένη και εξέφρασε την οργή της για την εμπορευματοποίηση του γυναικείου σώματος.

«Δεν μπορώ να περιγράψω πόσο εξοργισμένη νιώθω όταν το βλέπω αυτό», ανέφερε, θέτοντας το ερώτημα γιατί εξακολουθεί να χρησιμοποιείται η σεξουαλικότητα ως εργαλείο προβολής των γυναικών στον αθλητισμό.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Sydney Sweeney (@sydney_sweeney)

«Έτσι μοιάζουν οι γυναίκες στον αθλητισμό»

Στο ίδιο κλίμα κινήθηκε και η Βρετανίδα σπρίντερ Έιμι Χαντ, η οποία έστρεψε τη συζήτηση στην πραγματική εικόνα μιας γυναίκας που πρωταγωνιστεί στον αθλητισμό.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Ariarne Titmus OAM (@ariarnetitmus_)

Μετά τον τελικό των 200 μέτρων, στον οποίο η Μελίσα Τζέφερσον-Γούντεν επικράτησε με χρόνο 21,47 δευτερόλεπτα, η Χαντ αναφέρθηκε στη σωματική προσπάθεια που απαιτεί ο πρωταθλητισμός.

«Σίντνεϊ Σουίνι, έτσι μοιάζουν οι γυναίκες στον αθλητισμό», δήλωσε, περιγράφοντας την καθημερινότητα των αθλητριών με τις λέξεις «μύες», «σκληρή δουλειά», «αίμα», «ιδρώτας» και «δάκρυα».

Οι αθλήτριες απαντούν με εικόνες από την προπόνηση

Τοποθετήσεις υπήρξαν και από άλλες αθλήτριες, οι οποίες επέλεξαν να δείξουν στα social media τη δική τους πραγματικότητα. Η κολυμβήτρια Λάνι Πάλιστερ, η σπρίντερ Μπρι Ρίτσο και η παγκόσμια πρωταθλήτρια πυγμαχίας Σκάι Νίκολσον δημοσίευσαν στιγμές από προπονήσεις, αγώνες και διακρίσεις.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Lani Pallister OAM OLY (@lanipallister)

Η Νίκολσον υπογράμμισε ότι το ζήτημα δεν αφορά το αν μια γυναίκα θέλει να αισθάνεται όμορφη ή θηλυκή. Όπως σημείωσε, μια γυναίκα μπορεί ταυτόχρονα να αισθάνεται ελκυστική και να είναι μια δυναμική αθλήτρια, χωρίς η σεξουαλικότητα να αποτελεί το βασικό εργαλείο για την προώθηση του αθλητισμού.

Η Σουίνι δεν είναι απλώς το πρόσωπο της καμπάνιας

Μέρος της συζήτησης στα social media αφορά και τον ρόλο της ίδιας της Σίντνεϊ Σουίνι. Αρκετοί χρήστες υποστήριξαν ότι η κριτική θα έπρεπε να επικεντρωθεί κυρίως στη Novig, ωστόσο η ηθοποιός δεν συμμετέχει στην καμπάνια μόνο ως διαφημιστικό πρόσωπο.

Η Σουίνι έχει ρόλο στρατηγικής συνεργάτιδας της εταιρείας και είναι μέτοχος, γεγονός που την καθιστά ενεργό μέρος της συγκεκριμένης επιχειρηματικής συνεργασίας.

Οι αντιδράσεις θυμίζουν, πάντως, την έντονη συζήτηση που είχαν προκαλέσει το 2025 και οι διαφημιστικές καμπάνιες της American Eagle με πρωταγωνίστρια και τότε τη Σίντνεϊ Σουίνι.