Η διαφημιστική πινακίδα που κατέκτησε τον κόσμο!

Ανακαλύψτε περισσότερα άρθρα στα αποτελέσματα αναζήτησης

Στην Αμερική όλα γίνονται. Ακόμα και μια διαφημιστική πινακίδα μιας κατασκευαστικής εταιρείας μπορεί να γίνει ένα από τα δημοφιλέστερα τοπόσημα στον κόσμο και να προσελκύει εκατομμύρια επισκέπτες κάθε χρόνο.

Από τον Άγγελο Μενδρινό

Όπως όλα τα πράγματα σε αυτόν τον πλανήτη έχουν την ιστορία τους, έτσι κι η πινακίδα HOLLYWOOD στο όρος Λι της οροσειράς της Σάντα Μόνικα έχει τη δική της.

Η ιστορία αρχίζει με μια κατασκευαστική εταιρεία που το 1923 αποφάσισε να διαφημίσει τα σπίτια που θα έχτιζε στην γύρω περιοχή.

Αποφάσισε να βάλει τη φίρμα της φαρδιά πλατιά να φαίνεται από παντού. Hollywoodland λεγόταν η εταιρεία κι η ιδέα της ήταν να φτιάξει μια γιγαντιαία επιγραφή ύψος 15,2 μέτρων και πλάτους 137,2 για να διαφημίσει τα σπίτια που θα έχτιζε. Συνοδεύτηκε από καταχωρήσεις στον τοπικό τύπο και στους δρόμους με την υποσημείωση: «Υπέροχο περιβάλλον χωρίς μεγάλο κόστος».

Δεν ξέρουμε για τα σπίτια, αλλά για τη διαφήμιση τα… έχωσαν κανονικά. Ξόδεψαν γύρω στα 21.000 δολάρια που αν φαίνονται λίγα σε σημερινές τιμές φτάνουν τα 400.000.

Πλήρωναν κι ένα σημαντικό ποσό για ρεύμα με τα 4.000 λαμπάκια και τον προβολέα που την φώτιζε.

Ήταν 13 Ιουλίου 1923 όταν ολοκληρώθηκαν τα έργα και την επομένη άναψαν τα λαμπάκια ευχήθηκαν «καλές δουλειές» στους εργολάβους κι όλα πήραν το δρόμο τους.

Το πλάνο έλεγε ότι στο τέλος της χρονιάς η πινακίδα θα κατέβαινε αφού τα σπίτια υπολόγιζαν να τα είχαν πουλήσει.

Κι εκεί συνέβη το απρόοπτο. Το Χόλυγουντ άρχιζε να κατακτά την 7η τέχνη. Μπορεί να μην την αντιμετώπισε ως τέχνη, αλλά ως εμπόριο, αλλά αυτό είναι μια άλλη ιστορία. Κι η πινακίδα ήταν το μοναδικό σημείο που μπορούσε να ταυτιστεί με την περιοχή. Άλλωστε δεν υπήρχε τίποτε άλλο να δείξουν οι σκηνοθέτες. Τα στούντιο ήταν η μαγεία. Δεν θα την απομυθοποιούσαν, οι σταρ του κινηματογράφου μόλις άρχιζαν να φτιάχνουν τις βίλες τους. Το μόνο που έδειχνε που βρίσκεται κανείς ήταν αυτή η επιγραφή που συμμετείχε σε εκατοντάδες ταινίες.

Όπως ακριβώς και η δόξα των πρώτων σταρ του Χόλυγουντ, έτσι και η πινακίδα έσβησε μαζί με τα 4000 λαμπιόνια. Η εταιρεία δεν είχε κανένα λόγο να πληρώνει το ρεύμα, ούτε φυσικά την συντήρηση μιας διαφήμισης που της ήταν άχρηστη.

Η ιδιοκτησία πέρασε στο Εμπορικό Επιμελητήριο της πόλης που το 1944 αποφάσισε να την ξεφορτωθεί δωρίζοντας την στην πόλη του Λος Άντζελες.

Η Επιτροπή Αναψυχής και Πάρκων του Δήμου αποφάσισε να την κατεβάσει. Ξεσηκώθηκαν οι γείτονες, φώναξαν και οι σταρ του Χόλυγουντ και η επιγραφή σώθηκε. Στις 26 Σεπτεμβρίου 1949 θεμελιώθηκε η νέα που δεν είχε το land στην κατάληξη. Ξαναφτιάχτηκε το 1978.

Σήμερα οι υπεύθυνοι του Εμπορικού Επιμελητηρίου του Χόλυγουντ χτυπάνε το κεφάλι τους. Μαζί με την δωρεά παραχώρησαν και το δικαίωμα εκμετάλλευσης, τα δικαιώματα δηλαδή που απορρέουν από τη διαφημιστική της χρήση. Και τα λεφτά είναι πολλά.

Κι οι κάτοικοι όμως των γύρω περιοχών, αυτοί που διαμαρτύρονταν το 1944 είδαν την καθημερινότητά τους να αλλάζει. Εκατομμύρια άνθρωποι κάθε χρόνο την επισκέπτονται, οι γύρω δρόμοι μπλοκάρουν καθώς η πρόσβαση σε αυτή γίνεται από στενούς δρόμους.

Μια πρόταση όμως να υπάρξει τελεφερίκ απορρίφτηκε. Ο λόγος; Ένα από τα στούντιο που υπάρχουν στην περιοχή δέχτηκε να χρηματοδοτήσει το έργο, αλλά αυτό σήμαινε ότι οι τουρίστες δεν θα έμεναν καθόλου εκεί. Θα έβλεπαν, θα έφευγαν και θα επέστρεφαν στο στούντιο να φάνε, να πιούνε κι ίσως να διανυκτερεύσουν σε ένα από τα ξενοδοχεία που θα έφτιαχνε. Τότε η τοπική οικονομία θα καταστρεφόταν. Κι οι κάτοικοι αποφάσισαν: «Καλύτερα μποτιλιάρισμα παρά να ψάχνουμε για την επόμενη δουλειά μας».

Η Πεγκ Ένουισλ που αφού είδε το όνειρό της να γίνει ηθοποιός να γκρεμίζεται στο Χόλυγουντ αποφάσισε να δώσει τέλος στη ζωή της από την επιγραφή αυτή

Υπήρχαν όμως και οι τραγικές στιγμές. Μια από αυτές συνέβη το βράδυ της Παρασκευής 16 Σεπτεμβρίου 1932 όταν η 24χρονη ηθοποιός Πεγκ Ένουισλ σκαρφαλώνει στο γράμμα H και κάνει βουτιά στο κενό, κερδίζοντας έτσι τη δημοσιότητα που δεν είχε ως ηθοποιός. Ακόμα και η μοναδική ταινία στην οποία είχε ένα μικρό ρόλο προβλήθηκε στους κινηματογράφους ένα μήνα μετά την αυτοκτονία της.

Άλλα γεγονότα τέτοια μέρα

1789: Με έφοδο οι επαναστάτες κυριεύουν την Βαστίλη όπου υπήρχαν οι μισητές φυλακές του Λουδοβίκου 16ου. Η Γαλλική Επανάσταση μόλις άρχιζε.

1867: Ο Άλφρεντ Νόμπελ παρουσιάζει την νέα του εφεύρεση, την πυρίτιδα. Η παρουσίαση έγινε στο λατομείο του Μάρστχαμ στο Σούρέϊ.

1887: Πεθαίνει ο Γερμανός Άλφρεντ Κρουπ (75 χρ.). Το 1860 μετέτρεψε το οικογενειακό τους χυτήριο μετάλλων σε βιομηχανία όπλων και θωράκων.

1910: Γεννιέται ο καρτουνίστας Γουίλιαμ Χάνα. Μαζί με τον Γιόζεφ Μπάρμπαρα δημιούργησαν, μεταξύ άλλων, τη σειρά «Τομ και Τζέρι». Αργότερα ίδρυσαν τη δική τους εταιρεία. Πέθανε το 2001.

1913: Γεννιέται ο Αμερικανός πρόεδρος Τζέραλντ Φορντ. Ήταν η πρώτος μη εκλεγμένος πρόεδρος στη χώρα. Είχε γίνει αντιπρόεδρος διαδεχόμενος τον Σπύρο Άγκνιου και στη συνέχεια διαδέχτηκε τον Ρίτσαρντ Νίξον. Πέθανε το 2006.

1918: Γεννιέται στην Ουψάλα ο μεγάλος Σουηδός σκηνοθέτης Ίνγραντ Μπέργκμαν. Πέθανε το 2007.

1925: Γεννιέται ο δημοσιογράφος Χρήστος Πασαλάρης. Διετέλεσε διευθυντής πολλών εφημερίδων (Βραδυνή, Απογευματινή, Ελεύθερος Τύπος, Μεσημβρινή καθώς και περιοδικών όπως τα Επίκαιρα. Ήταν ο εμπνευστής των βιβλίων τσέπης ΒΙΠΕΡ και… νονός τους με τον τίτλο Βιβλία Περιπτέρου. Πέθανε το 2018.

1944: Έλληνες του Ιερού Λόχου και Βρεττανοί κομάντος αποβιβάζονται στην Σύμη.

1953: Στο Παρίσι επτά άτομα σκοτώνονται και άλλα 130 τραυματίζονται κατά τη διάρκεια διαδηλώσεων των Βορειοαφρικανών τη μέρα της επετείου της εξέγερσης της Βαστίλης.

1958: Στο Ιράκ ο στρατηγός Αμπιντ αλ-Καρίλ αναλαμβάνει την εξουσία με πραξικόπημα και καταργεί την Μοναρχία.

1982: Η ΕΟΚ δέχεται μερικώς το μνημόνιο που είχε υποβάλει η ελληνική κυβέρνηση.

1992: Η οργάνωση «17 Νοέμβρη» αποπειράται να σκοτώσει τον Υπουργό Οικονομικών Γ.Παλαιοκρασά στην Πλατεία Συντάγματος. Τελικά σκοτώθηκε ο τυχαία διερχόμενος Αθανάσιος Αξαρλιάν.

1993: Στην Πάτρα από σεισμό 5,4 ρίχτερ πεθαίνει ένας άνθρωπος από καρδιακή προσβολή, ενώ αρκετοί ακόμα τραυματίζονται.

1999: Αλβανός οπλισμένος με χειροβομβίδα καταλαμβάνει λεωφορείο του ΚΤΕΛ Κιλκίς που εκτελούσε το δρομολόγιο Γουμένιτσα – Θεσσαλονίκη. Το λεωφορείο εγκλωβίστηκε κοντά στην Φλώρινα κι άρχισαν οι διαπραγματεύσεις με την αστυνομία. Την επόμενη μέρα σε επιχείρηση της αστυνομίας ο δράστης αφοπλίστηκε.

2016: Τρομοκρατική επίθεση στην Νίκαια της Γαλλίας. Οδηγός φορτηγού παρασύρει πλήθος πολιτών που γιόρταζαν τη μέρα της Βαστίλης. Οι νεκροί φθάνουν τους 84. Ο δράστης έπεσε νεκρός από πυρά αστυνομικών.