Τα πρώτα μουσικά βραβεία μοίρασε ο «κολοσσός» των οnline βίντεο.
Αλαλούμ επί σκηνής, διάρκειας μιάμισης ώρας, ήταν η πρώτη απονομή βραβείων που διοργάνωσε το YouTube. Από τους παρουσιαστές που είχαν στην αγκαλιά μωρά που σπάραζαν μέχρι την έλλειψη κειμένων αλλά και τα τεχνικά προβλήματα, τα YouTube Music Awards δεν έκαναν την καλύτερη δυνατή εκκίνηση.
Το βραβείο του καλλιτέχνη της χρονιάς πήρε ο Εμινεμ, ο οποίος τραγούδησε το «Rap God» στο πλαίσιο ενός ζωντανού βιντεοκλίπ που είχε τη σκηνοθετική υπογραφή του διάσημου σκηνοθέτη Σπάικ Τζονς. Ο ίδιος σκηνοθέτησε τις ζωντανές εμφανίσεις και άλλων σταρ, όπως η Lady Gaga και η Μ.Ι.Α.
Η μασέλα
Η Gaga βέβαια άλλη μία φορά ξεχώρισε για την εμφάνισή της, αφού είχε στα δόντια της μια μασέλα με εμφανή τα μεταλλικά στοιχεία, σαν κι αυτήν με την οποία εμφανίζεται στο εξώφυλλο του νέου της σινγκλ «Dope», ενώ δεν μπήκε καν στον κόπο να φορέσει ένα παντελόνι ή μια φούστα κάτω από το δερμάτινο πουκάμισό της. Οταν τραγούδησε δε πρώτη φορά το τραγούδι -ειδικά για τη βραδιά των βραβείων-, έβγαλε τα γυαλιά της και φάνηκαν να τρέχουν δάκρυα, κάτι που πολλοί συνέδεσαν με την έντονη φημολογία ότι έχει χωρίσει από τον σύντροφό της Τέιλορ Κίνεϊ.
Σύμφωνα με τους «Λος Αντζελες Τάιμς», η τελετή που μεταδιδόταν μέσω live streaming προσέλκυσε από 180.000 θεατές μέχρι 215.000 στο peak. Τα βραβεία είχαν χωριστεί σε έξι κατηγορίες, για τις οποίες ψήφισαν μόνο οι χρήστες του YouTube. Εκτός από τον Εμινεμ άλλοι νικητές ήταν οι Μάκλμορ και Ράιαν Λιούις στην κατηγορία Επιρροή της Χρονιάς, οι DeStorm στην κατηγορία Καινοτομία της Χρονιάς, το τραγούδι «I knew you were trouble» ως Φαινόμενο YouTube, η Girl’s Generation για το Βίντεο της Χρονιάς και, τέλος, οι Macklemore & Ryan Lewis ως Ανακάλυψη της Χρονιάς.
ΚΑΤΕΡΙΝΑ ΝΙΚΟΛΟΠΟΥΛΟΥ